我们在营销过程中碰到的可供参考、有讨论价值的例子，可以提出问题，与读者一起讨论，也可以是我们对某一个突出营销例子所做的思考。可以是对市场营销观念、环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、综合营销的一些典型案例的分析，注重的是理论和实际的相结合，要具有较强的实用性与前瞻性。可以为营销、商务、管理等人员提供营销活动中的典型案例和生动的资料，让读者举一反三，触类旁通。引起思考，讨论。

营销案例发生在不同的经济背景下和不同的行业中，案例提出了一些值得关注和思考的问题，促使阅读者对企业营销活动的理论知识与操作技巧更加深入地认识与理解。案例反映的范围广、时效新、代表性强、可读性好，能够从不同的角度给读者以启示。